Natiivimainonta soluttautuu alkuperäissisältöön

natiivimainonta

Jotta otsikoinnin tärkeyden korostaminen ei jäisi tyhjäksi puheeksi, lienee paikallaan esitellä vuoden sisältötrendi eli natiivimainonta.

Kyseessä on seksikäs trenditermi tutulle asialle, eli mainoksen julkaiseminen mainoskanavan muuhun sisältöön sopivassa formaatissa. Termi viittaa juurikin mainoksen sovittamiseen kanavan alkuperäissisältöön.

Jossain yhteyksissä sitä on myös nimitetty sisältömainonnaksi tai mainossisällöksi, blogipiireissä taas sponsoroiduksi sisällöksi.

Koska oikeaoppiseen verkkosisällöntuotannon prosessiin kuuluu olennaisesti avainsana-analyysi, kilpailutin nämä termit. Tämän perusteella termiksi näyttäisi olevan vakiintumassa juurikin natiivimainonta ja kiinnostus sitä kohtaan on selvässä kasvussa:

Screenshot 2015-06-04 14.40.49

Onneksi firmat on heräämässä siihen. Se on nimittäin aivan poskettoman tehokasta.

Mitä natiivimainonta on?

  1. Ennen kaikkea natiivimainonta on tapa mainostaa sisällön kautta erilaisissa sisältökanavissa kuten verkkosivut, sosiaalinen media ja myös printti.
  2. Siinä missä banneri- tai linkkimainonta koetaan usein ärsyttäväksi ja niiden piilottamiseksi on saatavilla erilaisia työkaluja, sulautuu natiivimainonta osaksi muuta sisältöä.
  3. Perinteisimmästä mainostajan tuottamasta sponsoroidusta sisällöstä natiivimainonnan erottaa se, että sitä ei tuota mainostaja vaan kanavan omat tuottajat joko kokonaan tai yhteistyössä mainostajan kanssa.
  4. Parhaimmillaan se on huomaamaton mainostustapa, joka tarjoaa laadukasta ja hyödyllistä sisältöä samaan tapaan kuin muukin kyseisen kanavan sisältö.
  5. Sen formaatti voi olla mikä tahansa: artikkeli, kuva, video, audio, sosiaalisen median päivitys, kommentti tai yhdistelmä näitä kaikkia.

Esimerkkejä natiivimainonnasta

Natiivimainontaa on esimerkiksi:

  • Itsehoitolääkkeen esittelyartikkeli terveystietosivustolla
  • Liikuntakeskuksen kesäjäsenyystarjous kehonrakennukseen keskittyvällä Facebook-sivulla
  • Uistinesittelyvideo kalastukseen liittyvässä YouTube-kanavassa
  • Blogiartikkeli, jossa bloggaaja esittelee ravintolan mihin hänet on kutsuttu syömään

…ja konkreettisella tasolla seuraavat esimerkit ja miksi ne ovat hyvää natiivimainontaa:

1. IBM:n artikkeli The Atlanticissa (kuva alla)

Artikkelissa tuodaan esille sen olevan sponsoroitua sisältöä. Artikkelin kirjoittaja ei ole nimetön ja kasvoton ”yrityksen edustaja”, vaan hänestä on esillä nimi, titteli ja kuva. Artikkeli on hyötysisältöä, joka ei tuo esille yrityksen palveluita liian mainoksenomaisesti, vaan kertoo sen osaamisesta vakuuttavalla ja sivuston käyttäjälle hyödyllisellä tavalla.

natiivimainonta-ibm

2. Humoristinen Microsoftin Internet Explorer -video (video alla) Onion Labsin YouTube-kanavassa

Video ei ole liian mainoksenomainen, ja se on lyhyt, ytimekäs ja YouTuben henkeen sopiva, eli ei liian ammattimainen.

4 syytä kokeilla natiivimainontaa

  1. Se ei näytä ärsyttävältä mainokselta. Tästä syystä sen konversio on yleensä erittäin hyvä.
  2. Ja koska natiivimainonta on kanavan oman sisällön mukaista, sillä on erittäin suuri viraalipotentiaali.
  3. Molemmat osapuolet hyötyvät siitä: sisällön julkaisija saa mainostuloja ja sisältöä, ja mainostaja saa itsensä esille tavanomaista mainontaa vähemmän ärsyttävällä tavalla.
  4. Sen tuottaminen on edullista, sillä koko tuotannon tai suurimman osan siitä tekee sisällön julkaisija kalliin mainostoimiston sijaan.

The post Natiivimainonta soluttautuu alkuperäissisältöön appeared first on Kirkkaus Analytics.

http://www.kirkkaus.fi/blogi/

Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto

Hakukoneoptimoidussa sisällöntuotannossa on hyvä lähteä liikkeelle kahdesta perusasiasta:

  1. Pohdi mitä käyttäjä etsii ja millä avainsanalla.
  2. Googlen ymmärrys suomen kieltä kohtaan on hyvin alkeellinen, eli se perustaa oletuksensa artikkelin kontekstista pääasiassa sen otsikointiin. Mikäli siis halutaan saavuttaa näkyvyyttä tietyllä avainsanalla, tulee sen löytyä sivun otsikosta siinä muodossa millä sitä haetaan eniten. Yleensä kyseessä on sanan perusmuoto.

Tehokas hakukoneoptimoidun sisällöntuotannon prosessi on yksinkertaisimmillaan seuraavanlainen:

  1. Avainsana-analyysi
  2. Sisällöntuotanto käyttäen valittua avainsanaa otsikossa
  3. Sivun linkitys sisäisesti ja ulkoisesti
  4. Mittaus

Avataan prosessin osa-alueet vielä yksitellen:

1. Avainsana-analyysi

Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto on hyvä aloittaa aina avainsana-analyysistä, eli miettiä millä avainsanoilla käyttäjä voisi sivua hakea. Maalaisjärki on hyvä lähtökohta, eli mieti millä sanalla itse hakisit, mikäli haluaisit löytää kyseisen sisällön.

Avainsana-analyysin tueksi voi myös selvittää eri avainsanojen kuukausihakumääriä Googlen työkaluilla. Googlen AdWords -mainosjärjestelmän Avainsanojen suunnittelija on tehokas työkalu siihen. Työkalu antaa myös ehdotuksia aiheeseen liittyvistä termeistä.

Avainsanojen suunnittelijan käyttö vaatii AdWords-tilin, mutta sitä ei ole välttämätöntä käyttää mainostukseen. Tilin luominen ja Avainsanojen suunnittelijan käyttö sen kautta on ilmaista.

Lue lisää Avainsanojen suunnittelijasta.

2. Sisällöntuotanto käyttäen valittua avainsanaa otsikossa

Kuten todettu, Googlen ymmärrys suomen kieltä kohtaan on hyvin alkeellinen. Tästä syystä se tekee oletuksen sivun kontekstista yleensä sen otsikon perusteella. Google ei myöskään tunnista kaikkia synonyymejä ja taivutusmuotoja, joten suositeltavaa on käyttää haetuinta muotoa avainsanasta. Haetuin muoto on yleensä sanan perusmuoto.

Pyri käyttämään valittua avainsanaa sivun seuraavissa elementeissä:

  • Title (selainikkunan yläreunassa)
  • h1-otsikko (näkyvä pääotsikko sivulla)
  • Url-osoite (yleensä automaattinen)
  • Leipäteksti
  • Kuvateksti tai/ja kuvan tiedostonimi
  • Meta-description eli meta-kuvaus (näkyy Googlen hakutuloksissa)

Eli mikäli optimoitava avainsana on asuntolaina, löytyisi sana asuntolaina sen perusmuodossa kaikista näistä elementeistä.

3. Sivun linkitys sisäisesti ja ulkoisesti

Googlen hakukonerobotti toimii siten, että se kahlaa automatisoidusti verkkosivuja läpi. Linkittämällä uuden sivun vähintään sivuston olemassaolevaan sisältöön tai mieluiten myös jollekin toiselle sivustolle, nopeutat uuden sivun indeksoitumista Googlen hakutuloksiin. Ulkoinen linkki on myös signaali, josta Google päättelee sivun olevan kiinnostava, koska se on linkitetty muualle.

Kaikkein tehokkain linkki on sellainen, missä on optimoitava avainsana linkkitekstissä.

Asuntolainasta kertovan sivun kohdalla tehokas linkki olisi sellainen, missä linkkiteksti on asuntolaina.

Mikäli siis lisäät linkkejä ulkopuolisille sivustoille (esimerkiksi yhteistyökumppanit tai vaikka keskustelufoorumit) tai muihin saman sivuston sisäsivuihin, pyri mahdollisuuksien mukaan käyttämään linkkitekstinä optimoitavaa avainsanaa.

4. Mittaus

Google Analytics on hyvä ottaa samantien käyttöön uuden sivun liikenteen ja kiinnostavuuden mittauksessa.

Käyttäytyminen -> Sivuston sisältö -> Aloitusivut -sivulta voi tarkastella liikennettä, joka on saapunut suoraan tietylle alasivulle. Mikäli maksutonta liikennettä alkaa kerääntyä tietylle sivulle runsaasti, on se merkki hyvästä sijoituksesta Googlessa. Tilanne kannattaa myös tarkistaa Googlettamalla optimoitavaa avainsanaa selaimella, jossa on puhdas välimuisti.

Yhteenveto

Muista hakukoneoptimoidussa sisällöntuotannossa seuraavat asiat:

  1. Mieti avainsanavaihtoehtoja ainakin maalaisjärjellä
  2. Sijoita optimoitava avainsana sivun otsikkoon
  3. Hanki vähintään yksi linkki uuteen sivuun
  4. Tarkkaile tilannetta Analyticsin ja Googlen hakusivun avulla

Huom! Hakukoneoptimoinnilla ei ole tarkoitus syödä hyvää journalismia. Jokaista sivua tai artikkelia ei siis kannatakaan otsikoida ja tuottaa hakukoneita varten. On hyvä, että sivustolta löytyy myös sosiaalisen median klikkejä houkuttelevaa sisältöä.

Huom2! Hakukoneoptimointi on pitkäjänteistä työtä. Älä siis huolestu, vaikka sivu ei löytyisi samantien Googlen ensimmäiseltä tai toiseltakaan hakusivulta. Se voi nousta sinne pikkuhiljaa. Otsikointi takaa ainoastaan sen, että sivulla on lähtökohdat löytyä hakukoneesta kyseisellä avainsanalla haettaessa. Saavutettuja sijoituksia on mahdollista parantaa hakukoneoptimoinnin muilla tekniikoilla.

The post Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto appeared first on Kirkkaus Analytics.

http://www.kirkkaus.fi/blogi/

Googlen Keyword Planner sisällöntuotannossa

Keyword Planner on Googlen työkalu, josta voi selvittää eri avainsanojen kuukausittaisia hakumääriä Googlessa. Työkalu on tarkoitettu käytettäväksi AdWordsin yhteydessä, joten tarvitset AdWords-tilin käyttääksesi sitä. Työkalu on kuitenkin hyödyllinen myös hakukoneoptimoinnin kannalta. Esittelen kaksi datapointtia mitä voit käyttää sisällöntuotannon tukena.

1. Synonyymien kuukausihakumäärien vertailu

planner1

Kuvassa näkymä avainsanojen hakemisen jälkeen. Tätä kannattaa käyttää erityisesti synonyymien kuukausihakumäärien vertailuun. Tässä tapauksessa sisällössä kannattaa käyttää avainsanaa ikkunanpesu, sillä kuukausihakumäärät ovat sillä huomattavasti suuremmat kuin avainsanalla ikkunoiden peseminen.

2. Hakutrendit kuukausitasolla

planner2

Työkalu tarjoaa hakutrendit myös kuukausitasolla. Tämä on tärkeää dataa pitkän tähtäimen sisällöntuotannon suunnitelussa. Esimerkiksi tässä tapauksessa sisällöntuotanto ikkunanpesusta kannattaa kohdistaa maalis-huhtikuulle, jolloin hakuja tehdään eniten.

Haasteeksi Keyword Plannerin kanssa muodostuu avainsanojen ennustaminen. Keyword Planner tarjoaa avainsanaehdotuksia, mutta esimerkiksi monia eri teemoja käsittelevällä sivustolla vuodenaikaan kohdistuvat hakutrendit pitää yleensä hoksata itse. Onneksi ne kuitenkin ovat yleensä hyvin järkeenkäyviä, kuten tässä tapauksessa ikkunoiden pesemisen sijoittuminen keväälle.